服裝類展會追求新發(fā)展

2007年08月01日 09:05:57閱讀量：659

近年來，服裝展會越來越多已成為有目共睹的事實，據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2006年舉辦的各種規(guī)模的紡織服裝展會就有70余個，其中新展會占50%以上。面對這種潮流，服裝業(yè)界流行一種說法：會展經(jīng)濟正在成為中國服裝行業(yè)的新生力量。同時，中國的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝市場競爭白熱化。隨著2005年世界服裝配額的取消，全球服裝經(jīng)濟融為一體，競爭更帶國際性。作為服裝經(jīng)濟交流平臺的服裝博覽會，面對這個嚴峻的現(xiàn)實，必須調(diào)整展會的定位、功能、服務方向，以適應世界服裝經(jīng)濟大潮的發(fā)展需要。但由于辦展水平的參差不齊，中國紡織服裝行業(yè)的整體能量并沒能通過展會這一平臺得到大限度的釋放，依然面臨繼續(xù)變革與提升的重要選擇。

　　服裝展會風起云涌

　　隨著中國服裝經(jīng)濟的不斷繁榮，服裝專業(yè)展會的發(fā)展也是風生水起?？偟膩碚f，目前國內(nèi)服裝行業(yè)展會大致分為這樣幾個類型：服博會、服裝交易會、時裝周、服裝節(jié)、服裝輔料展、家紡縫制設備展等，可歸納為綜合類展會和專業(yè)展會。這里面有代表性的當數(shù)每年3月在北京舉辦的中國國際服裝博覽會（CHIC），它在中國服裝展會業(yè)中的地位，可謂舉足輕重，12萬平方米的龐大規(guī)模、10萬人次的專業(yè)觀眾，堪稱國內(nèi)同類展會中的“巨無霸”。另外有代表性的還有已經(jīng)舉辦了17屆的大連國際服裝節(jié)。今年2月，商務部將大連國際服裝節(jié)更名為“中國國際服裝紡織品博覽會”，由國家商務部、中國紡織工業(yè)協(xié)會、大連市政府共同主辦。大連服裝節(jié)升格，并沒有影響到其它服裝節(jié)舉辦的熱情，據(jù)報道，從3月至10月，僅服裝節(jié)就有近10個將相繼舉辦，其他各類服裝展會更是不勝枚舉。

　　縱觀中國的服裝專業(yè)展，一方面，服裝市場已經(jīng)進入品牌化的今天，“把服裝展會做成品牌”的意識已經(jīng)在一些發(fā)展較成熟的服裝展會中形成共識。另一方面，我們也應該看到，各地服裝展會紛起，新面孔不斷，匆忙上馬，照搬模式，造成資源浪費的現(xiàn)象也時有發(fā)生。

　　冷靜看待服裝展會熱

　　作為紡織服裝大國，服裝展會的繁榮似乎讓人沒理由不歡欣鼓舞；但除了一些有部門參與主辦、已經(jīng)或正在形成相當影響力的展會外，更多的規(guī)模略遜的服裝展會的加入?yún)s形成了“僧多粥少”的局面，由此所產(chǎn)生的“資源稀釋效應”也很難避免。應該說，各地辦展的出發(fā)點都是弘揚地方服裝經(jīng)濟，有些展會舉辦之初，也的確在社會和經(jīng)濟效益方面取得了不同程度的收獲。但由于種種原因，企業(yè)參展如果達不到品牌提升和市場拓展的目的，也就失去了繼續(xù)參展的動力。

　　對會展業(yè)而言，同一區(qū)域內(nèi)相同內(nèi)容的展會如果相隔的時間太近，展會的效果必定會因展商和觀眾的分流而大打折扣；過多過濫的展會也會使展商對展會的信任度降低，使展會的聲譽受到損害，從而影響到整個展覽行業(yè)的健康發(fā)展。

　　就中國服裝展會來說，上規(guī)模，上檔次，體現(xiàn)專業(yè)化水平，突出個性化特色，是展會保持生命力的*。而目前中國服裝展會中的佼佼者，也無一不具有規(guī)模大、個性化強的特點。北京的中國國際服裝服飾博覽會的特色是規(guī)模效應，并且逐漸發(fā)展成為一個展會品牌，其在業(yè)內(nèi)的影響力，令其他同類展會難以望其項背；上海時裝周以展示外國品牌為主，其目標是成為國際品牌展會；而廣東虎門服裝交易會，雖然是在一個小鎮(zhèn)舉行的展會，但是由于有當?shù)匦酆竦姆b產(chǎn)業(yè)做基礎，也辦得有聲有色，令人不容小覷。隨著展會運作市場化的進程，自然要有一批不能產(chǎn)生效益的服裝展會被市場淘汰，而中國服裝展會業(yè)也將面臨全新的、更加快速的調(diào)整。合作突出優(yōu)勢  創(chuàng)新改變未來

　　2006年，中國服裝業(yè)正面臨著一個跨時代的發(fā)展階段，國內(nèi)服裝展會作為主要載體，更應該為之搭建一個平穩(wěn)而開放的平臺。而頻頻舉辦展會使我們與國際展會相比較時，除了密集程度之外，國際化程度、展會個性和策劃能力、品牌影響力等方面都有明顯差距。很多業(yè)內(nèi)人士都意識到這些問題，認為合作是未來展會形成錯位優(yōu)勢的手段。一些相互獨立的展會形成一種合作關系，就展會的價值形成一種聯(lián)盟，有助于整個展會行業(yè)的發(fā)展，也能縮小中國服裝展會與國際展會的差距。各個強勢展會間優(yōu)勢互補，也能真正有效地服務于中國服裝業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)專家還指出，國際服裝大展的特點是“六化”：定期化、規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化、信息化、貿(mào)易化。而我們目前有很多服裝展會性格趨同，缺少個性與新鮮賣點，使得招商招展難度越來越大；同時內(nèi)容死板，沒有新鮮血液注入到展會當中，除了論壇就是時裝發(fā)布，或者設計大賽或者模特大賽，項目單調(diào)，創(chuàng)新的局面沒有真正開拓出來，在競爭中也就沒有說話的權利。在未來的辦展過程中，創(chuàng)新是勢在必行的，要把創(chuàng)新當作發(fā)展的核心去研究。走特色化道路，避免重復的定位，提倡差異化競爭，同時要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，來確定展會規(guī)模、內(nèi)容、層次，不能一概而論。

　　專業(yè)化發(fā)展是方向

　　一項對各類展覽的調(diào)查結果顯示，參觀者對展會上單一產(chǎn)品感興趣的人士只有16%，怎樣抓住這16%，把人力、財力和物力真正花在刀刃上？

　　很顯然，專業(yè)性的展會比較綜合性展會更受服裝企業(yè)的歡迎。2006年舉辦的近70個有一定影響力的紡織服裝展會中，70%為專業(yè)展，30%為綜合展，這也說明很多展會的主辦方已經(jīng)意識到，中國服裝展會業(yè)只有以商貿(mào)為核心，朝專業(yè)化發(fā)展，才能夠長期發(fā)展，真正具有生命力。

　　什么是專業(yè)化？細分市場、準確定位是專業(yè)化，組建專業(yè)的團隊辦展是專業(yè)化，差異化經(jīng)營是專業(yè)化，市場化運作是專業(yè)化……在展會市場化運作的過程中，沒有自己的特色，定位不明，服務性不夠，功能性不增強，空拉個大架子的服裝展會勢必將被市場淘汰。

　　要辦好專業(yè)型服裝展會，需要對市場進行前期的調(diào)研、邀請展會專家進行數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計，提供給參展商一些參展背景、行業(yè)數(shù)據(jù)，并做好完善的參展商手冊，以及完整的宣傳方案，對參展商進行服務跟蹤等一系列的運作，才能使展會得到完善。同時還應該盡快建立中國展會業(yè)的評估、認證、統(tǒng)計等機制，重視對展會知識產(chǎn)權的保護，切實樹立品牌意識。