浙江經(jīng)濟(jì)以企業(yè)集群為特色，在經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了一些以地方產(chǎn)業(yè)為特色的區(qū)域品牌。本文從浙江產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀出發(fā)，分析了構(gòu)建區(qū)域品牌的必要性。文章認(rèn)為，浙江區(qū)域品牌建設(shè)必須發(fā)揮政府的推動(dòng)作用、行業(yè)協(xié)會(huì)的中介服務(wù)作用和集群企業(yè)的主體作用。
 

　　(中經(jīng)評(píng)論·北京)一、浙江產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的現(xiàn)狀
 

　　(一)塊狀產(chǎn)業(yè)集聚，區(qū)域特色明顯
 

　　浙江的經(jīng)濟(jì)被稱為“塊狀經(jīng)濟(jì)”，它初由的社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通提出。塊狀經(jīng)濟(jì)又稱區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，是指在一定地域范圍內(nèi)，圍繞某類產(chǎn)品，眾多企業(yè)通過(guò)積聚和協(xié)作形成專業(yè)化的產(chǎn)、供、銷基地的組織形式。根據(jù)浙江省委政策研究室調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全省已經(jīng)有82個(gè)縣(市、區(qū))形成了主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、產(chǎn)供銷融為一體的塊狀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)。其中，塊狀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值比重超過(guò)50%的有45個(gè)縣(市、區(qū))，并有5個(gè)縣(市、區(qū))塊狀經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)到了90%以上，蕭山區(qū)、紹興縣的塊狀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值分別達(dá)到了1514億元、1045億元。塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又以“溫州模式”而聞名，從“一村一品”、“一鄉(xiāng)一業(yè)”的“塊狀經(jīng)濟(jì)”發(fā)展開始，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，溫州地區(qū)形成了具有明顯區(qū)域特征的十二大產(chǎn)業(yè)：塑料制品業(yè)、打火機(jī)制造業(yè)、眼鏡業(yè)、民用燈具業(yè)、閥門產(chǎn)業(yè)、汽摩配件業(yè)、紐扣業(yè)、印刷業(yè)、醫(yī)藥化工和精細(xì)化工業(yè)。其中一些產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模，如占領(lǐng)國(guó)內(nèi)低壓電器33%市場(chǎng)的柳市低壓電器產(chǎn)業(yè)群，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)20%皮鞋市場(chǎng)的鞋革產(chǎn)業(yè)集群，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)95%、市場(chǎng)70%的打火機(jī)產(chǎn)業(yè)集群以及占領(lǐng)國(guó)內(nèi)80%的眼鏡產(chǎn)業(yè)集群。在產(chǎn)業(yè)集群中產(chǎn)生了眾多的，如桐廬被稱為“中國(guó)制筆之鄉(xiāng)”、永康被稱為“五金之都”和浦江被稱為“中國(guó)水晶玻璃之都”，溫州贏得了“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)鎖都”和“中國(guó)印刷城”等美譽(yù)，品牌的興起無(wú)疑對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。
 

　　(二)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和證明商標(biāo)總數(shù)均位居，品牌富農(nóng)助推新農(nóng)村建設(shè)成效顯著
 

　　近幾年，浙江省農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)每年以40%的速度增長(zhǎng)。截至目前，全省共有農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)6.5萬(wàn)件，證明商標(biāo)103件，總數(shù)均位居，占全國(guó)總量的五分之一。其中，“舟山大黃魚”、“舟山帶魚”和“舟山三疣梭子蟹”等成為了全國(guó)首批海產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在對(duì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)的培育上，省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，逐個(gè)指導(dǎo)，有力地促進(jìn)了地方區(qū)域名品注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。浙江工商部門以農(nóng)產(chǎn)品品牌為紐帶，大力推廣統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一服務(wù)和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的“公司+基地+農(nóng)戶+品牌”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，培育打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，調(diào)動(dòng)農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的創(chuàng)牌積極性，從而有力地推動(dòng)了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)民致富，成為了推進(jìn)浙江農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。
 

　　截至目前，浙江省共擁有商標(biāo)品牌基地67個(gè)、浙江省商標(biāo)2346件和商號(hào)770個(gè)，為品牌發(fā)展提供了良好平臺(tái)。專業(yè)商標(biāo)品牌基地建設(shè)作為一項(xiàng)創(chuàng)新性工作，浙江省從2003年開展試點(diǎn)探索工作。2003年6月，浙江省工商局和省商標(biāo)協(xié)會(huì)根據(jù)浙江省委、省政府打造先進(jìn)制造業(yè)基地和全省工商行政管理工作會(huì)議提出的“為發(fā)展助力”的要求，提出了在全省范圍開展授予“專業(yè)商標(biāo)品牌基地”工作，并得到了中華商標(biāo)協(xié)會(huì)支持。2003年，永康、湖州織里童裝首批被中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、浙江省工商局認(rèn)定為專業(yè)商標(biāo)品牌基地，并于2004年11月設(shè)立了浙江省9個(gè)專業(yè)商標(biāo)品牌基地。2005年4月，為規(guī)范品牌基地的認(rèn)定和管理，浙江省工商局和浙江省商標(biāo)協(xié)會(huì)印發(fā)了《浙江省專業(yè)商標(biāo)品牌基地認(rèn)定和管理暫行辦法》，對(duì)品牌基地工作進(jìn)行規(guī)范。浙江省各級(jí)工商機(jī)關(guān)充分發(fā)揮品牌基地建設(shè)中主力軍作用，自覺主動(dòng)給當(dāng)?shù)卣鲋饕?、?dāng)參謀，全省的品牌基地建設(shè)工作得到了各級(jí)相關(guān)地方政府的充分肯定和高度重視。
 

　　針對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)品牌需求的新情況，浙江省制定并實(shí)施了《浙江省商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》，進(jìn)一步完善和規(guī)范了商標(biāo)的認(rèn)定工作，加大了對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度，以地方性法規(guī)形式定格省商標(biāo)的認(rèn)定，浙江省首開了全國(guó)各省地方立法的先河。2006年，浙江省工商局出臺(tái)了《浙江省商號(hào)認(rèn)定暫行辦法》，進(jìn)行商號(hào)申報(bào)工作，為商號(hào)增加了品牌無(wú)形資產(chǎn)。
 

　　(四)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛
 

　　在中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2009中國(guó)商標(biāo)發(fā)展縣”榜單中，浙江省獨(dú)占30席，位居。在前十名中，浙江有義烏、樂清、瑞安、慈溪和諸暨五縣市入選，占據(jù)了“半壁江山”。品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為浙江省許多縣市區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，做專做強(qiáng)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要法寶。
 

　　(五)品牌企業(yè)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略能力突出
 

　　浙江省的企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的精心培育和卓有成效的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，在市場(chǎng)上有著較大的影響力和美譽(yù)度，成為了浙江產(chǎn)品開拓市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品附加值，贏得競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。同時(shí)，企業(yè)還是該省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的骨干力量。據(jù)計(jì)算，浙江省企業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，可達(dá)到全省工業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值的十分之一。特別是這些起到了典型的作用，帶動(dòng)了區(qū)域塊狀特色經(jīng)濟(jì)的提升發(fā)展。在這些中，正泰、德力西和人民等商標(biāo)是樂清市低壓電器產(chǎn)業(yè)中的精華，僅在當(dāng)?shù)鼐蛣?chuàng)下了百億元的產(chǎn)值，在當(dāng)?shù)氐蛪弘娖鳟a(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展中起到了舉足輕重的作用，如古越龍山、會(huì)稽山和女兒紅等商標(biāo)促進(jìn)了傳統(tǒng)黃酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，成為了浙江省獨(dú)特的紹興酒文化的主角。
 

　　品牌營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略能力突出，浙江省品牌整體形象逐步樹立。當(dāng)前，浙江很多企業(yè)敢為人先、勇于創(chuàng)新，紛紛開展品牌收并購(gòu)、虛擬經(jīng)營(yíng)、特約加盟和營(yíng)銷策劃等品牌營(yíng)運(yùn)推廣活動(dòng)，涌現(xiàn)出了一大批品牌創(chuàng)新先鋒，樹立了浙江品牌的整體形象。
 

　　二、培育創(chuàng)建浙江區(qū)域品牌的必要性
 

　　塊狀經(jīng)濟(jì)是浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色和優(yōu)勢(shì)，在浙江省工業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。改革開放以來(lái)特別是“十五”以來(lái)，全省塊狀經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)張、質(zhì)量穩(wěn)步提高、創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)、品牌效應(yīng)逐漸凸顯、產(chǎn)業(yè)層次加快升級(jí)，全省已經(jīng)形成了一批跨行政區(qū)域的具有相當(dāng)度、生產(chǎn)規(guī)模大、科技水平高、帶動(dòng)作用顯著和產(chǎn)業(yè)鏈配套完善的產(chǎn)業(yè)集群，成為了全省經(jīng)濟(jì)特別是縣域經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的有力引擎。但不可否認(rèn)，區(qū)域內(nèi)企業(yè)規(guī)模偏小、品牌缺失、經(jīng)營(yíng)粗放、侵權(quán)仿冒和競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序等問(wèn)題仍日益制約著浙江省眾多塊狀經(jīng)濟(jì)向真正意義上的產(chǎn)業(yè)集群提升的步伐。如何打造品牌產(chǎn)業(yè)集群，形成區(qū)域品牌，提升在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，已經(jīng)成為了目前浙江產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重大課題。
 

　　加快培育創(chuàng)建區(qū)域品牌，有助于推動(dòng)企業(yè)及行業(yè)自主創(chuàng)新和技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化、提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值；有助于樹立形象、擴(kuò)大影響、吸引投資，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特別是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部資源要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，提高資源要素的配置效率；有助于整合提升區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群核心競(jìng)爭(zhēng)力。以塊狀特色經(jīng)濟(jì)為依托培育創(chuàng)建區(qū)域品牌，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群，是提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑。
 

　　三、基于產(chǎn)業(yè)集群的浙江區(qū)域品牌建設(shè)策略
 

　　區(qū)域品牌是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是外部化了的區(qū)域形象，需要以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，由區(qū)域政府、中介協(xié)會(huì)和企業(yè)群體等主體共同建設(shè)和推動(dòng)。
 

　　(一)積極發(fā)揮地方政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的作用
 

　　政府作為區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中主要的推動(dòng)者，應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，為區(qū)域品牌建設(shè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。
 

　　1.根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色科學(xué)規(guī)劃區(qū)域品牌戰(zhàn)略。政府要找準(zhǔn)本區(qū)域的特色經(jīng)濟(jì)定位，將區(qū)域品牌建設(shè)歸入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃：充分發(fā)揮地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，逐漸發(fā)揮產(chǎn)品的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)以產(chǎn)品引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以規(guī)劃引導(dǎo)資源配置和產(chǎn)業(yè)集聚，利用產(chǎn)業(yè)集聚的聚合效應(yīng)形成區(qū)域品牌；要根據(jù)本地具體情況，通過(guò)研究制定區(qū)域品牌發(fā)展總體戰(zhàn)略思路、培育的方向和重點(diǎn)以及相關(guān)的政策、措施，終形成以“依托特色產(chǎn)業(yè)，培育產(chǎn)品，明確區(qū)域定位，做大區(qū)域品牌，抓好質(zhì)量工程，維護(hù)區(qū)域形象”為思路，共同打造區(qū)域品牌。
 

　　2.建立和完善區(qū)域品牌培育機(jī)制。建立市區(qū)域品牌宣傳培育機(jī)制、全程服務(wù)機(jī)制、跟蹤專訪機(jī)制和信息交流機(jī)制，為區(qū)域品牌培育提供有力的支撐；完善對(duì)商標(biāo)注冊(cè)，特別是證明商標(biāo)、集體商標(biāo)和商標(biāo)注冊(cè)的獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)貼制度；建立國(guó)家、省、市三級(jí)品牌建設(shè)梯隊(duì)，實(shí)行有計(jì)劃、有重點(diǎn)的品牌培育，幫助符合條件的企業(yè)依法爭(zhēng)創(chuàng)、省商標(biāo)；扶持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，推進(jìn)以制造業(yè)為特色的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域商標(biāo)品牌基地，充分利用產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)由企業(yè)品牌、行業(yè)品牌向區(qū)域品牌的跨越。
 

　　3.加強(qiáng)區(qū)域品牌的培育。積極培育和引進(jìn)大企業(yè)、大集團(tuán)，構(gòu)筑以企業(yè)為、以品牌輻射帶動(dòng)配套企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展格局，壯大品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模；充分發(fā)揮在產(chǎn)業(yè)鏈整合與發(fā)展中的帶動(dòng)作用，發(fā)揮的集群帶動(dòng)效應(yīng)，降低綜合成本，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引專業(yè)化生產(chǎn)的中小企業(yè)為配套，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和區(qū)域品牌建設(shè)；政府要加大對(duì)的扶持力度，對(duì)打響區(qū)域品牌的活動(dòng)給予重點(diǎn)補(bǔ)助。
 

　　4.構(gòu)筑區(qū)域品牌發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)。要支持在發(fā)展基礎(chǔ)較好的產(chǎn)業(yè)集群搭建區(qū)域品牌建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，政府各部門應(yīng)在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量檢測(cè)、人才培訓(xùn)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、申請(qǐng)、信息咨詢、電子商務(wù)、境外注冊(cè)、出口補(bǔ)助和政府優(yōu)先采購(gòu)等各方面為廣大集群企業(yè)提供服務(wù)，并積極探索創(chuàng)建具有特色優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的區(qū)域品牌；依托產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和流通的融合協(xié)調(diào)發(fā)展；積極組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外大型博覽會(huì)、展示會(huì)等會(huì)展活動(dòng)，展示浙江制造的形象和品質(zhì)，提升區(qū)域品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
 

　　5.建立行業(yè)或區(qū)域性技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系。以提高中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力為重點(diǎn)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。引導(dǎo)企業(yè)加大創(chuàng)新投入，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)企業(yè)建立、標(biāo)準(zhǔn)和品牌信息數(shù)據(jù)庫(kù)，提高運(yùn)用效率；加快建立以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合和政府推動(dòng)扶持的行業(yè)或區(qū)域性技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系，引導(dǎo)高校、科研院所把科研活動(dòng)與浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)相結(jié)合；完善其在研發(fā)設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量檢測(cè)和人才培訓(xùn)等方面的服務(wù)功能，為區(qū)域內(nèi)特色行業(yè)的共性、關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)提供技術(shù)支撐，不斷提高產(chǎn)業(yè)集群的整體技術(shù)水平。
 

　　6.統(tǒng)一管理區(qū)域品牌，加大保護(hù)力度。地方政府應(yīng)設(shè)立區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)，由政府賦予一定的管理和制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，使其在政府和企業(yè)間發(fā)揮橋梁和紐帶作用，為產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)服務(wù)；申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，保護(hù)區(qū)域品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)；增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)，建立健全質(zhì)量認(rèn)證、監(jiān)督體系，以產(chǎn)品質(zhì)量保證集群品牌信譽(yù)；積極探索保護(hù)商標(biāo)的長(zhǎng)效機(jī)制，完善執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成企業(yè)、行政和司法三位一體的保護(hù)體系；加強(qiáng)與其他省市的協(xié)調(diào)合作，完善數(shù)據(jù)庫(kù)，建立共同保護(hù)的省內(nèi)執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制和維權(quán)網(wǎng)絡(luò)；深化整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作，依法嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等違法行為，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。
 

　　7.塑造與宣傳區(qū)域品牌。由于政府部門具有公信力，政府出面進(jìn)行區(qū)域品牌的宣傳，容易獲得公眾的信任。因此，政府部門要采取“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的方法，積極組織相關(guān)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外的博覽會(huì)、展銷會(huì)和推介會(huì)等，并充分利用新聞媒體、公關(guān)贊助和節(jié)日公益等活動(dòng)，加強(qiáng)區(qū)域品牌的宣傳工作，提高區(qū)域品牌的度，樹立區(qū)域品牌的良好形象。此外，政府還應(yīng)積極開展文化營(yíng)銷活動(dòng)，充分挖掘和利用浙江的歷史文化、名勝古跡等元素與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。
 

　　(二)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在區(qū)域品牌建設(shè)中的中介服務(wù)作用
 

　　區(qū)域品牌具體的管理與營(yíng)銷可由行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)承擔(dān)，其主要職責(zé)是研究分析行業(yè)或區(qū)域品牌的發(fā)展?fàn)顩r，制定行業(yè)或區(qū)域品牌的管理和營(yíng)銷計(jì)劃，承擔(dān)行業(yè)自律、維權(quán)、組展、服務(wù)、協(xié)調(diào)和管理等任務(wù)。
 

　　1.區(qū)域品牌的推廣和營(yíng)銷工作。行業(yè)協(xié)會(huì)要組織企業(yè)積極用證明商標(biāo)、集體商標(biāo)注冊(cè)區(qū)域品牌，以產(chǎn)業(yè)集群作為一個(gè)整體提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在品牌價(jià)值；積極向國(guó)家有關(guān)部門爭(zhēng)取專業(yè)生產(chǎn)基地的命名，積極引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)的骨干企業(yè)使用區(qū)域品牌，逐步擴(kuò)大區(qū)域品牌度；要進(jìn)一步規(guī)范區(qū)域品牌的商標(biāo)、印制、廣告和宣傳等，以便樹立統(tǒng)一的區(qū)域品牌形象；行業(yè)協(xié)會(huì)還要積極組織、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和管理企業(yè)的促銷行為，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，充分展示和推介區(qū)域品牌，進(jìn)而營(yíng)銷區(qū)域品牌。
 

　　2.為區(qū)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)提供服務(wù)。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域品牌的服務(wù)工作，注重收集市場(chǎng)信息，開展市場(chǎng)調(diào)查、技術(shù)培訓(xùn)和交流市場(chǎng)信息，提供商務(wù)、技術(shù)等多方面的咨詢服務(wù)；打破各種市場(chǎng)壁壘，維護(hù)行業(yè)利益，同時(shí)要加強(qiáng)企業(yè)與政府和外界的協(xié)調(diào)與溝通，以擴(kuò)大地區(qū)度，獲得有利于發(fā)展的優(yōu)惠政策，吸引企業(yè)入駐；專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)可通過(guò)提供信用擔(dān)保、市場(chǎng)開拓等服務(wù)來(lái)加快企業(yè)的成長(zhǎng)，通過(guò)提供籌融資服務(wù)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)來(lái)培育區(qū)域品牌。
 

　　3.區(qū)域品牌的管理和維護(hù)工作。行業(yè)協(xié)會(huì)要開展質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量檢測(cè)，積極引導(dǎo)會(huì)員通過(guò)論證提高行業(yè)的質(zhì)量水平；與質(zhì)檢部門或科研單位合作，分別建立各自的質(zhì)量檢測(cè)中心為會(huì)員企業(yè)提供質(zhì)檢服務(wù)；制定一整套行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為生產(chǎn)者提供產(chǎn)品質(zhì)量控制的參照體系，建立良好的行業(yè)發(fā)展秩序，保證區(qū)域品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。同時(shí)，建立質(zhì)量反饋?zhàn)粉櫹到y(tǒng)，堅(jiān)決杜絕假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)；利用區(qū)域品牌產(chǎn)品的編碼可追溯制來(lái)進(jìn)行追蹤管理，可區(qū)分不同的企業(yè)，從而有效克服株連危機(jī)。
 

　　(三)充分發(fā)揮集群企業(yè)在區(qū)域品牌創(chuàng)建中的主體作用
 

　　1.強(qiáng)化區(qū)域品牌的意識(shí)。區(qū)域品牌的創(chuàng)建是一項(xiàng)富有創(chuàng)新性的工作，我們必須充分認(rèn)識(shí)到區(qū)域品牌的正外部性、持久協(xié)同效應(yīng)以及利益共享性。它的構(gòu)建有利于提高產(chǎn)業(yè)集群的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同樣，區(qū)域品牌需要區(qū)域內(nèi)的企業(yè)共同去維護(hù)去管理。作為集群內(nèi)的每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該以區(qū)域品牌為根本出發(fā)點(diǎn)，將區(qū)域品牌看作是自身發(fā)展的關(guān)鍵要素，深刻認(rèn)識(shí)區(qū)域品牌的特點(diǎn)，以便將企業(yè)自身品牌的塑造，建立在區(qū)域品牌的基礎(chǔ)上，從而使區(qū)域品牌能夠更好地為自己服務(wù)，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
 

　　2.加大研發(fā)投入力度，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。引導(dǎo)和協(xié)調(diào)企業(yè)在創(chuàng)新活動(dòng)中的分工協(xié)作，加快薄弱環(huán)節(jié)的研發(fā)和創(chuàng)新，建立企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動(dòng)行業(yè)共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)的整體突破；采取優(yōu)惠政策，吸引國(guó)內(nèi)外實(shí)力企業(yè)在浙江集群內(nèi)設(shè)立研發(fā)中心；支持有條件的企業(yè)在境外設(shè)立研發(fā)中心，加快新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，提高科技創(chuàng)新能力，推動(dòng)企業(yè)從OEM到ODM，并終實(shí)現(xiàn)OBM；深入實(shí)施以品牌、和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，堅(jiān)持“質(zhì)量-創(chuàng)新-標(biāo)準(zhǔn)-品牌”四位一體發(fā)展方針，實(shí)現(xiàn)技術(shù)化、標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌集群化，促進(jìn)企業(yè)自主品牌建設(shè)，提高品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
 

　　3.加強(qiáng)集群內(nèi)企業(yè)整合。為了打造區(qū)域品牌，發(fā)揮品牌的集聚效應(yīng)，提升集群的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須對(duì)集群的資源進(jìn)行有效的整合，以產(chǎn)業(yè)鏈為指導(dǎo)，實(shí)施集群內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源的整合，展示區(qū)域品牌的豐富個(gè)性。不同的企業(yè)定位于不同的市場(chǎng)和顧客，滿足不同層次和類型消費(fèi)者的需求；深化企業(yè)的分工，延長(zhǎng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈，使集群成為一個(gè)垂直一體化的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)；實(shí)行共同的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新，不斷開拓新的市場(chǎng)，從而使集群真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的集中地，使集群品牌具有豐富的品牌個(gè)性，成為一種區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的名片。
 

　　4.加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)人才和組織建設(shè)。通過(guò)多種方式，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)家、品牌策劃人才和企業(yè)營(yíng)銷人才的理論和實(shí)務(wù)培訓(xùn)，全面提升品牌經(jīng)營(yíng)理念，提高品牌經(jīng)營(yíng)藝術(shù)，把品牌發(fā)展戰(zhàn)略落到實(shí)處；積極引進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)專業(yè)人才，引進(jìn)先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)理念和手段，切實(shí)指導(dǎo)提升浙江的企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的經(jīng)營(yíng)發(fā)展工作；探索建立區(qū)域品牌策劃推廣機(jī)構(gòu)，成立由企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)參加的區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)推廣機(jī)構(gòu)，對(duì)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)進(jìn)行具體的幫助指導(dǎo)，組織區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)推廣系列活動(dòng)，提升區(qū)域品牌影響力。
 

　　隨著經(jīng)濟(jì)化步伐的不斷加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略向產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略演化。浙江產(chǎn)業(yè)集群只有有效地構(gòu)建和利用區(qū)域品牌，才能樹立健康的區(qū)域品牌形象，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
 

　　[基金項(xiàng)目]本文為2010年浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃立項(xiàng)課題《浙江產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的品牌戰(zhàn)略研究》(項(xiàng)目編號(hào)：10CGYD37YB)和2009年寧波市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃立項(xiàng)課題《基于產(chǎn)業(yè)集群的寧波區(qū)域品牌創(chuàng)新建設(shè)研究》(項(xiàng)目編號(hào)：G09-B02)的成果之一。