Furnas Nordic FURNAS ELECTRIC CO 3RW2-920-1BB05
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2010年4月6日,北京中關(guān)村保福寺橋銀谷大廈807室,8位聯(lián)合創(chuàng)始人聚在一起,各喝了一碗小米粥,自此,小米正式成立,這一幕亦成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)*為的場(chǎng)景之一。
雷軍的方法
離開金山至創(chuàng)立小米的這段時(shí)間,是雷軍成為今日雷軍的關(guān)鍵期,這段時(shí)期,雷軍逐漸形成自己*的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)思想,提出的五點(diǎn)反思:人欲即天理、順勢(shì)而為、廣結(jié)善緣、少即是多及顛覆創(chuàng)新成為雷軍*戰(zhàn)略的底色。
雷軍的戰(zhàn)術(shù),2008年在其撰寫的博文《用互聯(lián)網(wǎng)思想武裝自己》便有詳細(xì)解讀,雷軍強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)是一種觀念,一種方法,而非技術(shù),并歸納出互聯(lián)網(wǎng)思想的七字要訣:專注、*、口碑、快!
小米,正是雷軍上述方法結(jié)下的碩果!
抓風(fēng)口:趕上消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的班車
“站在臺(tái)風(fēng)口,豬也能飛起來!”這話的始作俑者正是雷軍。事實(shí)上,在雷軍提出風(fēng)口論之前,一個(gè)更大的風(fēng)口已經(jīng)到來,即消費(fèi)升級(jí)!
今天,一談消費(fèi)升級(jí),想到的往往是更好的商品品質(zhì)、更貴的價(jià)格及更好的體驗(yàn)等等,這些都沒有錯(cuò),但欠缺準(zhǔn)確與全面性。
消費(fèi)升級(jí)更嚴(yán)格的說法是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),新中國成立至今,大致經(jīng)歷了三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。
*次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大致時(shí)間在1949至1978年間,此階段中國消費(fèi)的主動(dòng)力在人口,當(dāng)時(shí)流行的口號(hào)是人多力量大,因此出生了大量的人口,整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)基本是由國家控制,生產(chǎn)資料、糧食等均由國家統(tǒng)一分配,城市化很低,消費(fèi)的產(chǎn)品主要為自行車、手表及縫紉機(jī)等,輕工業(yè)、紡織業(yè)得到較迅速的發(fā)展。
第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)大致在1978(改革開放后)至2008年(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起)間,此時(shí)消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力是經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),消費(fèi)景象不再以國家分配為主,而是回歸到以家庭為單位,比如80年代的老三樣:冰箱、彩電及洗衣機(jī);90年代的空調(diào)、電腦及VCD等,強(qiáng)調(diào)的都是家庭性質(zhì)的消費(fèi)。
此時(shí),整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀念及審美意識(shí)較為粗糙,講究“大”即是好,“多”即是好,對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生活美學(xué)較小關(guān)注,更多的是基本功能的滿足。
第三次消費(fèi)升級(jí)大致在2008年至今,個(gè)人意識(shí)逐漸成為消費(fèi)主要驅(qū)動(dòng)力,消費(fèi)也由原來的家庭傾向轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人傾向,個(gè)人消費(fèi)逐漸崛起,個(gè)人化的產(chǎn)品得到飛速發(fā)展,比如手機(jī)、手表、服裝等,不同場(chǎng)合講究搭配不同的服裝與手表成為越來越多人的共識(shí),消費(fèi)的多樣化與差異化日漸明顯,誕生出非常多的細(xì)分市場(chǎng)。
在此大趨勢(shì)下,雷軍當(dāng)初為何創(chuàng)立小米?顯然,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大勢(shì)是雷軍無法左右的,只能順勢(shì)而為,至于為何選擇做手機(jī)?事后諸葛地提出諸多原因往往離真相相去甚遠(yuǎn),但有兩個(gè)原因恐怕不得不要提及:
其一,雷軍自金山時(shí)代就是不折不扣的手機(jī)控,據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)敘述,雷軍隨身攜帶的背包里通常會(huì)有7、8部不同的手機(jī),熱愛無疑是雷軍做手機(jī)的原因之一,熱愛亦被雷軍定義為小米的價(jià)值觀之一(另一個(gè)價(jià)值觀是真誠)。
其二,雷軍曾是UCWeb公司董事長(zhǎng),UCWeb正是手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的*,其高速的增長(zhǎng)無疑讓雷軍意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,手機(jī)正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的佳入口!
可見,雷軍建立小米,無疑是在風(fēng)口的風(fēng)口上覓食,*契合其順勢(shì)而為的理念!
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